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鹿鼎手机登录·扒下烟盒的“画皮”,为啥这么难?

2020-01-11 17:27:26阅读: 483

鹿鼎手机登录·扒下烟盒的“画皮”,为啥这么难?

鹿鼎手机登录,①在欧盟市场上出售的烟盒。值得注意的是,该烟盒除了有大幅警示图片外,还详述了吸烟对自身身体以及二手烟对家人、儿童的危害,甚至反复醒目标记出戒烟热线。

②、③分别为比利时及美国市场上的烟盒,印有吸烟对牙齿、咽喉等造成的巨大损伤。

今年5月31日是第29个世界无烟日,世界卫生组织确定的主题是:“为平装做好准备”。所谓“平装”,即对烟草进行标准化包装,降低烟草制品的吸引力,限制将烟草包装作为烟草广告和促销的一种方式,对误导性包装盒标签实施限制,并增进健康警语、图案的有效性。

具体的措施是指,以标准颜色和字体显示品牌名称和产品名称,限制或禁止在包装上使用其他标识、颜色、品牌形象或推销文字。而对此,早在2003年,由世卫组织颁布的《世界卫生组织烟草控制框架公约》里就已有相关准则,建议缔约方采取平装做法,并要求有大而可见的警示标志。此后,澳大利亚、爱尔兰、法国等多国先后成为对烟草全面实行平装的国家;而至今全球也有超过80个国家和地区在烟盒上选择了触目惊心的图形进行警示。

事实上,相比提高烟草税、禁止烟草广告、促销和赞助等,图形警示上烟包的措施成本低廉、效果颇优。然而,我国作为世界卫生组织烟草控制框架公约的缔约国之一,至今市场上的烟草商品,仍缺少明显的警示图和警示语言。

今年两会期间,全国人大代表、国家烟草专卖局副局长段铁力在接受媒体采访时曾直言,“在烟盒上标印警示图标不符合中国文化传统,目前没有增加图标的打算”。面对吸烟危害健康这个不争的事实及世卫组织的敦促,平装和明确的健康警示到底会对吸烟行为有什么样的影响?为何在我国难以落地生根?而针对我国的国情,又该以怎样的方式展现?记者带着这些问题采访了相关专家,也请普通烟民和公众表达了自己的看法。

一图胜千言

因吸烟变黄的牙齿、腐烂的黑肺、畸形的婴儿……“看了这些,你还愿意打开烟盒,拿出那根将置你于死地的卷烟么?”新探健康发展研究中心副主任吴宜群指着烟盒上可怖的图片对记者说,这些是她通过各种渠道搜集到的国外500多种烟盒。

吴宜群对烟盒的记忆始于童年。“记得小时候帮母亲买烟,烟包上没有任何提示吸烟有害健康的图文,反而制作得很好看。”后来,母亲因吸烟患肺心病去世,让吴宜群对烟草深恶痛绝。“如果当时烟包上就有图形警示,我还会去帮母亲买烟吗?母亲看到这样的烟包,还会抽烟吗?”吴宜群意识到,图形警示上烟包对于中国的控烟事业意义重大。

世界卫生组织的研究表明,烟包上单纯的文字警示并不能有效警示烟草危害,而图形警示可以有效传递信息,促使吸烟者产生戒烟意愿,避免不吸烟者开始吸烟。截至2015年,已有85个国家和地区实施了图形警示,其中,图形警示面积大于50%的国家有60个。

中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖琳介绍,澳大利亚自2012年12月开始实行图形警示上烟包,实施一年后,该国14岁及以上人群每日吸烟率由51%下降到12.8%,吸烟者对于戒烟的认识也得以提升,尝试戒烟的比例上升。“统计显示,2014年中国卷烟年产量约为1304.9亿盒。如果将图形警示印上烟盒,就相当于印发了1304余亿份烟草危害宣传广告。”肖琳说。

令人忧心的青少年

“图形警示上烟包,其更重要的意义在于预防青少年吸烟。”中国疾病预防控制中心控烟办主任姜垣说。但我国的现实却异常残酷。中国疾控中心2014年发布的《中国青少年烟草调查报告》显示,目前我国青少年吸烟率为6.3%,青少年尝试吸烟率为23.1%,其中男性青少年吸烟率超过10%。据此推算,我国青少年烟民约1430万,尝试吸烟者达5250万,且青少年吸烟率呈上升、低龄化趋势。

不仅是青少年,中国疾病预防控制中心发布的《2015中国成人烟草调查报告》显示,中国现有吸烟人数比5年前增长了1500万,已高达3.16亿,吸烟者每天平均吸烟15.2支,与5年前相比,增加了1支。

新探健康发展研究中心主任王克安表示,近些年我国在烟草流行监测、无烟环境创建、提高烟草税等方面均有较大进展,唯独图形警示这一最直观、最普遍、最有效的吸烟危害教育方式却一直未被采用。他认为,青少年还处在身心发育期,对环境有害因素的抵抗力弱,吸烟不仅会影响其生长发育,对其健康的损害也比成人更为严重,也会因成瘾而成长为又一代新烟民。

对于中国的现状,世卫组织在2014年发布的《中国烟盒健康警示效果评估及政策建议》报告中给出了负面评价:中国现行卷烟包装警示不明确醒目,未采用图形方式,几乎起不到警示教育作用。

最后的王牌

于2006年在我国正式生效的《世界卫生组织烟草控制框架公约》(以下简称《公约》)第11条中,对“烟草制品的包装和标签”的实施准则明确规定,烟草制品包装正面和背面,都须印有占据烟盒面积50%以上的健康警示,健康警示必须大、明确、清晰、醒目,不得使用如“淡味”、“柔和”等误导语言,并标明烟草制品成分、释放物信息、所引起的各种疾病。

既有《公约》的约束,又有各国经验可供借鉴,警示图形却为何在我国迟迟难以落地?更令吴宜群感到气愤的是,我国烟草公司在出口的烟盒上都已按《公约》要求印上了肺癌、烂牙等吸烟危害的图形警示,但国内却不按《公约》行事。

对此,吴宜群认为,“图形警示是烟草业最后的底线和王牌”。她介绍,在《公约》正式生效前的2002年,烟草业便已行动起来。国家烟草专卖局、中国烟草总公司成立了专家组,以“who《烟草控制框架公约》对案及对中国烟草影响对策研究”(简称“双对”)作为重大课题立项研究,目的是“为企业发展服务,促进中国烟草产业实现持续、稳定、协调、健康发展”。

“双对”中对图形警示上烟包有过明确的分析,“《公约》对烟草包装的规定可能使某些目前主要依赖高档卷烟而表现出色的企业的命运从此发生改变,从而可能引发烟草企业及其产品结构意想不到的变局”。

吴宜群解释,我国烟草业的利润中,很大程度上依赖高档卷烟,一旦加上图形警示这一措施,将导致高档卷烟价格的回落,并由此引发烟草业利润下滑。我国存在所谓“礼烟文化”,高档卷烟是社会地位的象征且通常作为礼物相赠。“如果烂嘴烂肺印上烟盒,将直接影响消费者对产品的印象和评价,从而影响很多卷烟尤其是高价礼品烟的市场销量。”吴宜群说。此外,在特殊国情下,烟草生产管理部门与烟草总公司政企合一,卫生计生部门对健康警语的设计和实施很难有发言权。

吴宜群强调,全面推行公共场所禁烟和警示烟草危害这两项工作受益面最为广泛,且需要最广泛的公众动员和公众参与。“这是个复杂的利益博弈的过程,在控烟问题上,政府应该在经济与健康问题上有所权衡”。

文/健康报记者 张磊

七嘴八舌说“烟盒”——

“烟标”,切勿做得“看上去很美”

上小学时正是上世纪70年代。家里穷,我们便喜欢到处去捡烟盒子装订草稿本。烟盒子五颜六色,图案大多看上去很美,上面的美术字也非常漂亮,所以这样的草稿本在当时颇为时髦。而且,草稿本用旧后仍不会被丢弃,折一折变成娱乐工具,下课或放学时,我们用它们游戏,乐此不疲。这些烟盒子给我们的童年带来了笑声。

上初中后,通过读书看报,我知道这些烟盒还有收藏价值,行家称之为“烟标”。我便将以前捡来的烟盒子一张张摊开,用夹子整整齐齐夹好。闲暇时,常常把形形色色的烟盒子拿出来把玩,自认为还有点“烟草文化”的意味。

卫校毕业后,我当上了内科医生,也不知不觉吸上了烟,而且一吸就是十几年。但这个情况直到去年年初终于改变了。一个亲戚去国外旅游,给我带了一条烟。我撕开包装,大吃一惊,烟盒两面都是骷髅头,十分恐怖,便把整条烟丢了。此外,前不久,我的一个同事去泰国旅游,带回来的香烟图案更可怕醒目:烟盒一边是两叶坏死变黑的肺的图片,另一边是一个上了呼吸机生命垂危患者的图片。同事分发这些烟时,我见那些老烟民拿烟的手竟都有些颤抖。

作为医务人员,我知道我国虽然在控烟上一直积极努力,却收效甚微,原因是多方面的。烟标上的警示语或者图案针对性不强,警示作用不够,难免会是其中一个重要原因。从目前实际情况来看,我国大多数烟盒上尽管有了“吸烟有害健康” 这类警示语,但和国外烟盒上的警示语和图案比较起来,还是太“温柔”了一点。而这温柔有毒呀!一种图案可能并不会直接影响吸烟行为,但久而久之,它可能会变成大众对烟草的一种正面或负面的指代。由此我大声呼吁,为了我们共同的健康,“烟标”,切勿做得“看上去很美”!

湖北省松滋市卫计局 周晓胜

控烟不需要理由,需要态度

今年世界无烟日的主题是“为平装做好准备”。也就是说,未来烟草必将走上“强制控制”的道路,而这条路的首站则是全面实施烟盒“平装上阵”。

据报道,我国目前有3.5亿烟民,9亿多人常年暴露于二手烟危害中,每年死于烟草相关疾病人数达100多万人。也就是说,我国已步入“非得控制烟草不可”的公共健康之路。所以,我们与其等到世界卫生组织“强行平装上阵”,不如我们自己率先“平装对待”。全面控烟不需要理由,需要态度。我们可以从自己的民族习性出发,从烟草对家人,比如老人、孕妇、儿童等的间接损害出发,采取适当的形式宣传吸烟的危害,比如将烟草危害健康的数据及相应的图片结合印刷在烟盒上,等等。总之,别让变相地“引诱吸烟”成为潮流。

四川省古蔺县观文镇梅松政诊所 梅松政

警示图上烟盒,是社会文明的标志

世界卫生组织发布的《烟草控制框架公约》,要求各国在烟盒上标出警示语和警示图,但我国签约已10年,在烟盒上至今却只有警示语,且仅出现在正面最下方不显眼的位置,字体过小,根本起不到警示作用。不仅如此,国内销售的烟盒上不仅没有警示图案,反而仍然华丽美观,有山有水有古迹。这样的包装如同把妖魔打扮成美女,是在误导公众吸烟。尤其是,它会吸引一些对吸烟危害知之甚少的青少年,出于好奇,成为吸烟者的后备军。

笔者作为医生,曾经搜索因吸烟引起的烂肺等警示图给吸烟者们观看,他们都非常惊骇,原来吸烟有这么大的危害。警示图印在烟盒上,是社会文明的标志,是公德的体现,是对公众知情权和健康的尊重。

但与此同时,警示图上烟盒上也有不同的声音。有心理学家把39名学生烟民分成两组进行了一项关于吸烟与心理依赖的试验。结论是,有警示图的学生比另一组的学生更爱吸烟。我们认为,这个试验的意义其实更说明了警示图案对人们行为的潜在影响作用,究竟什么样的创意设计会对吸烟者的心理、行为产生影响,还需要有关部门进行深入的研究。

辽宁省鞍山市卫生监督局 王宗圣

烟标用得适当才能对戒烟起正面作用

我曾经是一个绝对的瘾君子,最多的时候,每天能消耗掉四包烟,把一张本来嫩生生的脸蛋儿弄得黑漆漆的。老婆为我戒烟的事没少操心,她几乎每天都在念叨烟盒上那一行字,“瞧,烟草公司是生产香烟的,人家都打出了‘吸烟有害健康’,说明这吸烟就是健康的杀手,还是把烟戒了吧。”我笑了:“你问问吸烟的人,有谁惧怕过这五个字,都是哄人的。”

不久,老婆拿回家一张图,上面是一个外国的香烟盒,彩色图片中,清晰的人脑上,突然溢出了一窝血迹,血淋淋的,令人恐怖。老婆为了警示我,特意去印务店彩色放大了这幅画面,端到了我面前。我见不得这种血淋淋的场面,就不敢看,老婆干脆把画贴到了墙上,并声称,我如果不戒烟,这幅画就等于我们家的年画了。这以后,学美术的她还亲自画了一副被熏黑的肺部送给我。这些图案对我来说,的确起到了一种警示作用,可画面看久了,也有些“恐怖疲劳”了,本来想戒烟的决心便开始动摇了。

可后来的一次生病,却让我彻底地戒烟了。由于咳嗽不止,老婆陪我去看医生。当我看到自己的肺部x片与正常肺部照片的对比时,脑海里突然出现了老婆画的那幅画。走出医院的大门,我决绝地对老婆说:“从今天开始,我戒烟,这次我是认真的,请老婆大人监督为盼。”

出于自身的经历,我认为,烟标上的戒烟标志并非是一种摆设,但是,要用得适当才能对戒烟产生正面、有效的作用。

彭 波

烟盒上也不妨印制一些戒烟方法

“吸烟有害健康”这是烟盒上司空见惯的警示语。但是,吸烟者却“明知山有虎,偏向虎山行”。由此看来,仅仅烟盒上几个大字的警示教育还达不到真正的劝诫目的。

以我之见,从教育的角度来看,生动的事例和惨重的教训往往能深入人心。因此,不妨把听到或看到的古今中外的一些戒烟故事印制在烟盒上面,通过吸烟者的阅读,让戒除烟草的观念内化,以别人的故事引以为戒。

此外,烟盒上也不妨印制一些戒烟方法或戒烟常识,因为有些人想戒烟却不知怎样做,有了这方面的指导就能去效仿。

李朝云

图/源自网络

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